Cinco claves para escribir artículos populares

Aunque seas un escritor vocacional, desde el momento en que estás publicando, seguro esperas ser leído. Y si publicas con la expectativa de ganar dinero, con más razón debes tener en cuenta que tu artículo es, en definitiva, un producto y, como tal, hay diferentes estrategias que pueden ser más o menos útiles a la hora de “venderlo”.

Para este fin, hay algunos aspectos importantes a tener en cuenta:

1. Relevancia del tema elegido

Internet es un espacio donde confluyen los intereses más diversos, con lo cual podría afirmarse que cada texto, independientemente del tema escogido, puede encontrar sus propios lectores. Pero también es cierto que mientras más específico sea el contenido que vamos a desarrollar, la proporción de interesados será más limitada. Una buena analogía es comparar lo que producimos con la portada de un periódico o los titulares de un programa de noticias: ¿dónde pondrías tu texto? ¿tendría lugar en la primera plana o estaría destinado a un suplemento especial que se publica sólo una vez por mes?

Una vez más, esto queda a criterio de quien escribe. En los medios de comunicación hay muy buenos columnistas especializados en áreas puntuales, pero crear una reputación y encontrar un público fiel dentro de cada segmento requiere más tiempo.

2. Crear títulos que “atrapen”

En una primera instancia, el título es fundamental para captar la atención. Un texto brillante escondido detrás de palabras poco expresivas puede perder sus chances de ser leído. Si el objetivo es atraer lectores, hay que pensar los títulos con un objetivo más cercano al del periodismo o la publicidad que de la Literatura o los ámbitos académicos. “La nutrición en los jóvenes del siglo XXI” podría encabezar una tesis, pero en Internet seguramente funcionará mejor “Cómo evitar que nuestros hijos se vuelvan obesos”. Además, conviene ser directo y no “figurativo”. En Internet los lectores buscan información práctica, en general. Mejor titular “El árbol más alto del mundo” (concreto, unívoco) y no “El gigante verde”, que es mucho más vago.