Para este fin, hay algunos aspectos importantes a tener en cuenta:

1. Relevancia del tema elegido

Internet es un espacio donde confluyen los intereses más diversos, con lo cual podría afirmarse que cada texto, independientemente del tema escogido, puede encontrar sus propios lectores. Pero también es cierto que mientras más específico sea el contenido que vamos a desarrollar, la proporción de interesados será más limitada. Una buena analogía es comparar lo que producimos con la portada de un periódico o los titulares de un programa de noticias: ¿dónde pondrías tu texto? ¿tendría lugar en la primera plana o estaría destinado a un suplemento especial que se publica sólo una vez por mes?

Una vez más, esto queda a criterio de quien escribe. En los medios de comunicación hay muy buenos columnistas especializados en áreas puntuales, pero crear una reputación y encontrar un público fiel dentro de cada segmento requiere más tiempo.

2. Crear títulos que “atrapen”

En una primera instancia, el título es fundamental para captar la atención. Un texto brillante escondido detrás de palabras poco expresivas puede perder sus chances de ser leído. Si el objetivo es atraer lectores, hay que pensar los títulos con un objetivo más cercano al del periodismo o la publicidad que de la Literatura o los ámbitos académicos. “La nutrición en los jóvenes del siglo XXI” podría encabezar una tesis, pero en Internet seguramente funcionará mejor “Cómo evitar que nuestros hijos se vuelvan obesos”. Además, conviene ser directo y no “figurativo”. En Internet los lectores buscan información práctica, en general. Mejor titular “El árbol más alto del mundo” (concreto, unívoco) y no “El gigante verde”, que es mucho más vago.

3. Usar subtítulos, fotos y/o videos

El lector de internet es un lector apurado. Excepto que se tome el trabajo de imprimir el artículo para releerlo con más calma en otro ámbito, lo que hace muchas veces es leer “entre líneas”, “sobrevuela” el texto en busca de la información que le interesa. Esto hace que los textos online sean muchas veces más breves que los que publicaría un medio gráfico. Pero tampoco hay que caer en el otro extremo: un artículo demasiado corto puede resultar pobre y decepcionar al lector. Lo mejor es “cortar” el bloque de texto con subtítulos, enumeraciones (como en este caso), fotos o videos que ilustren, lo que visualmente provoca una sensación de “descanso” y ayuda a focalizar los subtemas o conceptos destacados.

4. Asegurarnos de que lo que escribimos se entiende

Parece algo demasiado obvio pero no siempre lo es. Cualquier escritor profesional sabe que la edición de un texto es fundamental antes de la publicación. ¿En qué consiste la edición? En revisar y corregir, una tarea que primero debe hacer el propio autor pero luego conviene delegar en otra persona. A veces estamos demasiado compenetrados con el tema y no nos damos cuenta de que damos por entendido algo que para el otro es confuso o desconocido. La mirada de otro sobre nuestro artículo antes de ser publicado nos puede ayudar a descubrir y corregir esos errores a tiempo. No hace falta que nuestro “lector de prueba” sea un experto, al contrario. Si le muestras tu texto a un amigo, pareja, hijo, etc., y se aburre o lo encuentra poco claro, ¿qué crees que le sucederá a tus potenciales lectores online?

5. Elegir cuidadosamente las “etiquetas”

Las etiquetas son las palabras “clave” o conceptos a los cuales nuestro artículo está asociado y que permitirán su difusión en Internet a través de diversos motores de búsqueda. Aprender a utilizar este recurso requiere práctica, pero vale la pena incorporarlo y perfeccionarlo. He visto artículos en Triond en los cuales las etiquetas tenían errores de tipeo o de ortografía, lo cual, además de atentar contra la calidad del artículo y el profesionalismo del autor, puede evitar que el texto sea encontrado por un lector interesado. Si alguien tipea “obesidad” en Google, pero mi artículo está etiquetado como “ovesidad”, el sistema no lo asociará (al menos en una primera instancia) y no aparecerá en el listado. Aquí vale también el uso de sinónimos o términos específicos relacionados; en este último ejemplo podrían ser: gordura, gordo, sobrepeso, bajar de peso, calorías, etc.

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Soy nueva aquí, pero antes de empezar a publicar artículos, me dediqué a leer sobre qué escribían los que ya estaban. Y lo primero que me llamó la atención fue esa palabra que resaltaba en la “nube de etiquetas” de la columna derecha de Autorneto. Me pareció significativo que en un sitio donde casi todos esperamos ganar algo de dinero con lo que escribimos, éste resulte el tema más popular entre los artículos publicados, y no sólo entre las mujeres, como muestran en general los medios de comunicación (basta mirar el contenido de las llamadas revistas “femeninas” y “masculinas” para comprobarlo).

En Triond se habla del amor a la pareja, a los padres, a los hijos, a los amigos, del amor primero y del amor último, del amor para siempre y el que se terminó, del amor que se tiene y del que falta, del amor como caridad, como placer, como camino de sanación, como algo que se construye día a día.

Los artículos sobre el amor no son los más aplaudidos ni visitados en general y aun así los “trionderos” siguen insistiendo. Quizá porque hay una necesidad de comunicar el sentimiento más allá de cuántos centavos sume en la cuenta. Y, en lo personal, creo que eso es bastante más genuino que otras estrategias a la hora de abordar la escritura aquí (como la de un autor llamado Gourmand, por ejemplo, que le puso la etiqueta “amor” a toda una serie de recetas de cocina, donde no había ninguna conexión entre lo publicado y el tema. ¿Un intento desleal de llamar la atención sobre sus artículos?).

El tema que inspiró algunas de las más grandes obras de la Literatura universal también es el punto de partida para muchos de quienes construimos este espacio. Quizá sólo unos pocos o ninguno de nosotros tenga suficiente talento ni la aspiración de trascender en la historia con estos artículos, pero secretamente, compartimos un mismo anhelo: poner en palabras algo tan grande que nos desborda, que nos sorprende, nos desconcierta, nos conmueve, nos preocupa, nos enoja, nos duele, nos emociona. Aunque no venda, qué más da.

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