Sin embargo, no basta con esparcir a lo loco enlaces por aquí y por allá, hay que tener una mínima estrategia. Hay diferentes clases de enlaces que se registran de distinto modo en los buscadores, por lo que es posible que si actuamos con el lema” todo vale”, nuestro sitio sea completamente eliminado de las listas de los resultados de búsqueda.

Tienen dos propósitos, por un lado enlazar con sitios que son relevantes para la información incluida en el nuestro, de forma que ampliamos la informacion al usuario y por otro, son un método para aumentar el tráfico hacia nuestra web.

Después de “palabras clave”, los “enlaces” son las palabras que más escuchamos sobre posicionamiento en buscadores y por lo visto es verdad, tienen mucha importancia. Sin ellos somos una isla desierta que por muchos tesoros que tenga, nadie encontrará. Enlazar con otros sitios nos suma votos en el valor de nuestra web. Cuantos más nos enlacen, más importancia le concede el rastreador, araña o robot de buscadores, que a su vez nos dará una mejor posición en ellos, sobre todo Google, que utiliza un factor de ranking de calidad, PageRank.

PageRank de Google

Es una familia de algoritmos ( y no me pregunteis que son) que asignan un valor numérico a las páginas en la Web, para fijar la importancia de cada una de ellas. Fue desarrollado por los fundadores de Google, Larry Page (de ahí su nombre) y Sergey Brin. Es una marca registrada. Los algoritmos exactos que componen PageRank no están disponibles para el público en general. Viene a determinar la probabilidad de estar en esa página después de muchos clics. La principal desventaja es que favorece a las más antiguas, pues una nueva, por buena que pueda ser, no tendrá enlaces, a menos que forme parte de un sitio Web ya existente.  Hay gente que se rompe los cuernos para acelerar o manipular el PageRank y se sabe que Google penaliza las granjas de enlaces, páginas con enlaces muy bien ordenados y sin nada, o casi, de texto que explique algo sobre ellos, diseñadas para inflar el P. Como las identifica, a las granjas de enlaces, es otro de los secretos de Google.

Funcionamiento de los enlaces

Los enlaces que salen de nuestro sitio son importantes, pero son mejores los que guían hacia nuestro sitio, “los enlaces entrantes”, pues son votos para los buscadores. Queremos, por tanto, un gran número de ellos y para conseguirlos hay varias maneras, unas mejores que otras:

• Solicitar enlaces. El método más antiguo es pedirlos. Requiere que estudiemos nuestro mercado para averiguar quienes son los participantes involucrados, después contactamos con cada uno de ellos y les pediremos que se vinculen a nosotros, que morro. Como proporcionar enlaces a los demás no es que les preocupe demasiado, lo normal es que ni nos contesten o lo hagan meses después. Este método no es demasiado efectivo para el esfuerzo que requiere.
• Comunicados de prensa. Uno de los soportes de los programas de marketing. Pueden ser muy eficaces y algunas organizaciones contratan a compañias que no hacen otra cosa que distribuir sus notas de prensa a tantos lugares como puedan. Se envían de forma generalizada a publicaciones, nuevas organizaciones, boletines informativos, incluso foros, explicando los beneficios de nuestro sitio, novedades, etc y sin olvidar incluir un enlace de vuelta a nuestra Web.
• Blogs. Otro sistema que empezó como sitios personales y se ha convertido en herramienta comercial de primera mano. Algunos sitios dependen de estos enlaces. Claro que no van a tropezarse con nosotros, lo normal es que nos pongamos en contacto con el blogger y le propongamos noticias que le interesen, productos, información sobre nuestra organización, etc. Corremos el riesgo de que a alguno no le gustemos y nos ponga a parir en su sitio.
• Escribir artículos. Anda, resulta que es de los métodos más eficaces para obtener enlaces entrantes, ofrecer un artículo a otras compañías siempre que ellas incluyan un párrafo de información al final, que contenga un enlace de vuelta a nuestro sitio, “internetizate, hija”, en nuestro caso, de momento. Por lo visto funciona muy bien,  porque los sitios Web siempre están buscando buen contenido para incluir en sus páginas.
• Programas de afiliados. Son un tipo de publicidad de pago. Hay de muchos clases. Les colocamos un enlace en nuestro sitio y bien cobramos por clic, por venta, etc, dependiendo del tipo de sitio. Ellos pagan por tener un enlace y nosotros tenemos un enlace entrante que nos puede dejar algo de dinero. Hay multitud y en todos los campos, libros, tecnología, etc. Amazon, Arsys, Casa del libro y un infinito etcétera. No se les penaliza en los rankings de buscadores, la mayoría los consideran prácticas mercantiles aceptables.

Hay algunas opciones más para conseguir enlaces entrantes, como los PPC, enlaces de pago, vincularse uno mismo, pero no tan efectivos como los anteriores, ni considerados por algunos buscadores como éticos.

Algunas organizaciones trabajan para averiguar quién se está vinculando a ellas. En Google podemos realizar una búsqueda del término “link:yourwebsite”. Este sitio devuelve los resultados de los sitios Web que considera importantes y que han visitado nuestro sitio. Yahoo, dará una lista más completa de nuestros enlaces de entrada. Hay software para la gestión de enlaces que hace el seguimiento por nosotros, como LinkMachine.

Otro día veremos si es bueno o no tener enlaces de salida.