No siempre una marca poco conocida es sinónimo de algo inferior; una simple técnica nos permite aliviar nuestro bolsillo conservando el nivel y la calidad en lo que consumimos.
Entre las novedades de los últimos tiempos en supermercados y otros locales de venta al público de elementos de primera necesidad se cuenta la llegada de las denominadas segundas marcas.
Denominamos “primera marca” a aquella que está instalada en el inconsciente colectivo, relacionando un producto con una empresa determinada, o es muy conocida, y “segunda marca” a la que aparece sin que se pueda verificar esta relación.
Así, tanto alimentos como artículos de limpieza u otros que consumimos habitualmente se presentan con esta opción, que por razones económicas es aceptada por gran parte del público; inclusive hay cadenas de supermercados que se especializan en este sector de la economía.
La diferencia de precios entre la oferta de segunda a primera marca respecto a una marca conocida es notable, oscilando entre 20 y 50 por ciento.
La publicidad juega aquí un rol importante. Recordemos las marcas que han pasado a ser sustantivos genéricos al estar asumidas en el habla cotidiana; esto lleva a que el público pida un producto por su nombre de marca, el que se posiciona en primer lugar en ventas y resulta difícil destronarlo al ser parte del inconsciente colectivo.
Ante la cantidad de productos de segundas marcas, una primera reacción es pensar que son de calidad inferior y esto lleva a descartar su adquisición por considerar que no cumplen nuestras expectativas. Por ejemplo, en el rubro Alimentos un ahorro aparente puede salir muy caro.
Necesitamos entonces conocer para tomar una decisión de compra.
Las grandes marcas tienen plantas industriales y establecimientos donde se elaboran sus productos, que llegan al local de venta con un precio que incluye una cantidad de variables, entre ellas la publicidad.
Algunas de estas plantas no usan el cien por ciento de su capacidad instalada para producción propia, sino que prestan servicios a otras empresas, en este caso las de segundas marcas, bajo el mismo código de elaborador.
Por una disposición legal los productos deben indicar en su envoltorio el código y datos del elaborador, que se hace responsable ante los organismos de control de cumplir las normas y estándares establecidos.
Para tener la certeza de que un producto de segunda marca cumple con los requisitos que nos permiten ahorrar, efectuamos los pasos que se indican a continuación.
Vamos a un local de venta de primeras marcas donde está el producto que nos interesa y buscamos en su envoltorio el código y datos del elaborador, que anotamos. Después, en el lugar donde se venden las segundas marcas, hacemos lo mismo con la mercadería similar. Si los datos coinciden, se trata del mismo producto de primera marca que se presenta bajo apariencia de segunda marca.
En mi país, Argentina, he verificado que esta regla se cumple en varios casos, en especial en cadenas de supermercados con marca propia.
Con este simple ejercicio de observación se beneficiará nuestra economía personal.
Muy buena información! Sólo hay que prestar atención en lo que se compra para ahorrar! Las primeras marcas cargan con grandes gastos en publicidad y estos son trasladados al consumidor final. No paguemos de más por productos que pueden satisfacer la misma necesidad que otros, que quizás no son tan reconocidos…Saludos cordiales.
Gracias Alberto, una información exelente.
Y tiene que ser aplicable en todos los paises.
Saludos.
Muy buen articulo, en lo personal suelo consumir productos de segunda marca que he comprobado son muy buenos y ahorrativos, en mi país Colombia la tendencia ha crecido mucho en los supermercados de cadena ha elaborar productos con marca propia,´de hecho competi con los productos tradicionales y sus ventas han crecido.
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