Telenovelas: mucho más que historias de amor

El trabajo del guionista no es fácil; no sólo debe escribir la historia que tenía pensada sino que también debe adaptarse al entorno. Muchas veces el autor decide que matará a un personaje pero a último momento tiene que cambiar la historia y alargarle la vida a aquel porque el canal lo decide así, generalmente porque al público le agrada el actor que lo representa y eso trae más rating. O a veces sucede lo contrario, el personaje que parecía inmortal debe desaparecer de la historia porque el actor recibió una mejor oferta laboral en otro canal y decide abandonar la tira. Como vemos, todo esto tiene que ver con el dinero, y no es para menos, ya que la telenovela lo genera a montones.

En Brasil, el costo de 30 segundos de publicidad en el horario de las telenovelas gira en torno a los seiscientos mil dólares. La TV Globo afirmó que si no fuera por las telenovelas tal vez el canal no existiría. Y el resultado de una encuesta que realizó el investigador venezolano Daniel Mato, mostró como resultado que en varios canales de televisión latinoamericanos es la publicidad en espacio de telenovelas la que mayor riqueza genera. También las exportaciones de éstas están altamente tasadas: Mato mostró que “el total de exportaciones de telenovelas de Televisa de México, por ejemplo, representó en 1997 unos 100 millones de dólares”, sólo unos escalones más abajo en comparación a lo que reúnen grandes cadenas internacionales como la BBC, Warner Bros., Paramont y Universal, con alrededor de 500 millones cada una.

Entonces, ¿cuál es el secreto de su éxito? La respuesta depende desde el punto de vista del que se lo mire, pero se podría decir que es una combinación de los siguientes factores:

• Historias que sean lo más parecidas posible a la realidad, y que contengan temas sobre la actualidad
• Lo típicamente latino, en el exterior principalmente, como dijo Daniel Mato: “Son precisamente aquellas historias con más sabor local y que presentan situaciones y personajes típicamente latinoamericanos las que tienen mayor aceptación fuera de la región”
• Contar con cada vez mejores directores, escritores y actores, o simplemente actores por los cuales la gente se sienta atraída (sin importar si son buenos al actuar o no), e incluso, últimamente, cualquier persona famosa que termina convirtiéndose en “actor” porque a los televidentes, especialmente a las mujeres, les gustaría verlos en una telenovela (el ejemplo más común: los cantantes)
• Presentar un elenco de gente muy bella
• Personajes que agreguen una cuota de humor
• Y, como dijo un periodista de Abidján, la telenovela gusta “porque toca sentimientos muy profundos. A pesar de las diferencias culturales la gente se adapta muy bien a esas historias”.

Al reunir todas estas características, las telenovelas latinoamericanas lograron conquistar no sólo a sus respectivos países sino también a Europa y ahora Asia, convirtiéndose en “un producto tan emblemático de América Latina como la salsa o el fútbol” (Araceli Ortiz de Urbina y Asbel López).

Y, por último, cuenta la TV Globo que hoy el imperio latinoamericano de las telenovelas se enfrenta con un rival, ya que países que antes eran sólo importadores, como España, Grecia, Turquía e incluso Filipinas, se están arriesgando a realizar tiras propias. Pero sea como sea, por ahora las telenovelas latinoamericanas no tienen de qué preocuparse, el trono es indiscutiblemente suyo.