Para crear o constituir un nuevo negocio, el emprendedor tiene la oportunidad de elegir entre cinco opciones (modelos) básicas, ya probadas en el mercado empresarial. Una de éstas es la franquicia de marca…
El modelo de negocios de franquicia de marca, se ha construido mediante un proceso sistemático, muy estudiado, estructurado y probado (que ya se sabe que va a funcionar), en miles de casos a través del mundo, en los últimos 20 años. Se pertenece a una red, con el respaldo de una marca conocida. Está claro…que es un producto del fenómeno de la globalización de la economía a nivel mundial.
Es una oportunidad de negocios y, también, de llegar a ser un empresario con gran rapidez, con importantes volúmenes de ingresos y utilidades, y bajos costos de operación. Claro, si se aprende a administrar con eficiencia. Pero por lo regular no es barata, no cuesta poco dinero, ya que, según la marca, se pueden llegar a requerir importantes cantidades de dinero para la compra de los derechos.
Desde hace algunas decenas de años, se ha constituido, en lo relativo a la comercialización de productos terminados, en el sustituto ideal de las denominadas “sucursales”. Ya que las unidades franquiciadas, ofrecen muchos mayores beneficios económicos (ahorros y utilidades) y funcionales (ubicación y cercanía con los consumidores).
El proceso de otorgamiento de los derechos de propiedad de una franquicia de marca, se puede describir de la manera siguiente:
En un primer nivel, la existencia de una empresa (franquiciante) propietaria de una marca registrada, fabricante o no de productos propios, quién promueve como canal de expansión de la misma y de sus productos, si los tuviera, el otorgamiento de derechos de propiedad sobre dicha marca y de ventas de los otros; entre aspirantes que reúnan los requisitos predeterminados, bajo condiciones jurídicas, económicas y comerciales específicas.
En un segundo nivel, la existencia de un emprendedor (franquiciatario) que decide constituir su propia empresa, eligiendo para ello la adquisición de derechos de propiedad de una marca, y de productos si los hubiera, cuya comercialización se realizaría bajo las condiciones jurídicas, económicas, de operación, de administración y comerciales de una franquicia específica. Esta de manera regular especializada.
