Zizek y la Blue Ocean Strategy
Una reflexión sobre el libro “Blue Ocean Strategy”, siguiendo ciertas ideas de Zizek, en el marco de una perspectiva organizacional.
El filósofo esloveno Slavoj Zizek recurre a una consigna ecologista para explicar uno de los principales problemas que deben afrontar hoy los países en todo el mundo. “Piense globalmente, actúe localmente”, pedía Greenpeace hace algunos años. Según Zizek, los Estados Unidos hacen exactamente lo contrario: piensan localmente y actúan globalmente.
En cada organización, podemos pensar que cada día hay que plantarse frente a la realidad de poder acceder a mercados globales, para lo cual, se deben confeccionar políticas locales.
Para pensar en el accionar de una organización, hay que asumir que la misma se encuentra atravesada por ideologías. Siguiendo a Zizek, los ideólogos de hoy tratan de convencernos de que vivimos en una era post ideológica y de que la economía es una ciencia neutral practicada por expertos.
Esto no es así, ya que siempre hay ideología de por medio. Cuando el FMI aconseja a un país que siga determinada política económica, no le está dando simplemente un consejo neutral, ya que subyace en él una determinada ideología. Uno de los problemas que se plantean en la actualidad, consiste en la elevación de lo que Lacan llamaba el discurso del amo al status de un discurso universitario. El discurso del amo es imperativo. Por ejemplo: no tenga relaciones sexuales promiscuas.
El discurso universitario, en cambio, es persuasivo, a partir del saber. Ejemplo: haga usted lo que quiera, pero yo le puedo decir que si tiene relaciones sexuales promiscuas perjudicará su salud. Hoy, lo que muchos economistas hacen es presentar una directiva de signo político bajo la apariencia de un consejo que resulta del conocimiento neutral y objetivo. Y esto, que sucede a nivel macro, es replicado en cada organización, en el nivel micro.
El capitalismo posee una tremenda capacidad de adaptación y fácilmente transforma cada crisis y catástrofe en una oportunidad de inversión, competencia y solución mercantil. Lo que impulsa esta creatividad es la confianza en la objetividad de los mecanismos del mercado, en la mano invisible que garantiza que la competencia del egoísmo individual contribuye al bien común.
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2 Responses to “Zizek y la Blue Ocean Strategy”
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Está muy bueno el comentario, pero cual es la conclusión. Zizek estaría de acuerdo con los oceanos azules o es otra forma para él de seguir en el mismo matrix empresarial??