Redacción publicitaria

El primer redactor publicitario

Dios fue probablemente el primer redactor publicitario.

Con un poco de humor, y sin la absoluta intención de faltar el respeto a nadie, tenemos este texto donde se asocia a Dios como el primer redactor publicitario.

Nos sirve a modo de ejemplo para ver como una campaña necesita de todas sus partes para funcionar como tal, y de manera exitosa.

¿Cuál es la imperiosa necesidad de eliminar todo el texto posible en un anuncio? Cuando ese texto puede llevarnos mucho más lejos de lo que sólo una imagen lo haría tal vez.

Para que la publicidad sea efectiva, debe ser asistida por todos los recursos posibles, utilizados de manera sinérgica, clara y persuasiva, por eso es que insisto tanto en la tendencia a dejar de lado una parte tan fundamental como un buen texto publicitario.

Antes de finalizar, me gustaría citar algunas interesantes ideas de William Bernbach que simplifican algunos temas acerca de los temas que estoy exponiendo en este ensayo.

• “La publicidad es fundamentalmente persuasión y la persuasión sucede para no ser una ciencia, sino un arte”. ¿Cómo lograr dominar ese arte sin el buen uso de la palabra?
• “El elemento más poderoso de la publicidad es la verdad”. ¿Cómo comunicar verdades significativas sin el empleo de un buen texto?
• “La verdad no es la verdad hasta las personas le crean, y ellos no pueden creerlo si ellos no saben lo que usted está diciendo, y ellos no pueden saber lo que usted está diciendo si ellos no lo escuchan, y ellos no lo escucharán si usted no es interesante, y usted no será interesante a menos que usted diga cosas imaginativamente, originalmente, frescamente”. ¿Cómo decir cosas imaginativamente, originalmente, frescamente sin la ayuda de una de nuestras armas más poderosas: el lenguaje?

Conclusión

A modo de conclusión podríamos repetir que bajo el estilo de vida que llevamos hoy en día, es imposible volver a darle tanto protagonismo al texto publicitario como hace unas décadas atrás.

Pero tampoco creo que sea correcto dejarlo tan de lado como se está haciendo, producto de la tendencia de que “una imagen vale más que mil palabras”.

Por lo pronto yo no estoy tan seguro de que esa frase sea siempre cierta.

Estoy convencido de que “una imagen y mil palabras”, pueden valer muchísimo más de lo que nos podemos imaginar a simple vista.