¿Influye el cine hollywoodense en la creación de objetivos?
En sus inicios el cine surgió como un foro donde se mostraba objetivamente la realidad en que se hallaba el mundo. Poco a poco, sus creadores se dieron cuenta del poder que tenían al poseer una cámara en sus manos y un producto final que sería visto por muchas personas. Así, no solamente se retrataba la realidad, sino que también se creaba fantasía y mundos deseables.
De acuerdo a Mayersberg (1971), el cine creado en Hollywood se convirtió en el principal foro para presentar las ideas dominantes de la cultura popular del mundo occidental sobre el éxito y cómo obtenerlo, “es el lugar en el que se ha erigido el símbolo visible del éxito, y la mayoría de los modernos mitos que le conciernen pueden hallarse personificados en esta ciudad, representa hoy un sueño de éxito” (p. 31)
Cuántas mujeres no soñaban con verse similares a Marilyn Monroe, cuántos hombres no querían ser como Marlon Brando y cuántos jóvenes no tomaron como modelo a James Dean. Actualmente los ídolos a imitar bien pueden ser Julia Roberts y Brad Pitt; mientras los objetos de moda son los relojes, lentes, pantalones, carros y casas que ellos poseen.
Si bien, hablar de la teoría de la aguja hipodérmica para explicar los efectos de los medios ha quedado descartada a lo largo de años de investigación, existe según Zaldívar (2002) evidencia concreta que demuestra que dentro de una sociedad de consumo los mensajes tienen alguna influencia. La cinematografía ha sido usada como un medio efectivo para lograr aumento en las ventas de un producto, para provocar que el espectador se conduzca de cierta manera y consuma determinado producto, mayormente productos americanos.
Las películas realizadas en esta meca del cine son aparadores de un modo de vida fácilmente vendible y consumible, con productos que se vuelven el anhelo de los espectadores ajenos a ese país, como lo indica Cohen-Séat (1967, p.49) “la información visual se presenta, pues como una imposición de estructuras capaz de dar forma a la representación del hombre contemporáneo”, esto debido a que se engendra una representación generalizada del mundo y por lo tanto de la existencia humana, todos deben desear lo mismo y el éxito solamente se logra al obtener esos objetos tan anhelados. El llamado american way of life obtiene en las salas de cine su mayor escaparate y en los espectadores los mejores compradores.
